SEO para abogados
Que te encuentre quien ya tiene el problema.
Nadie busca un abogado por gusto. Busca cuando le acaban de despedir, cuando se separa o cuando le llega una demanda. Ese momento dura poco y quien aparece primero se lleva la llamada.
¿Por qué el SEO funciona tan bien en un despacho?
Un cliente de despacho no se pasea por el escaparate. Aparece de golpe, con un problema concreto y con prisa, y lo primero que hace es escribirlo en Google tal cual: «me han despedido y no me han pagado el finiquito», «cuánto cuesta un divorcio de mutuo acuerdo», «me ha llegado una demanda de desahucio». Si en ese momento tu despacho no está en pantalla, esa persona no volverá a buscarte más tarde: llamará al que sí estaba.
La intención es más fuerte que en casi cualquier sector
En la mayoría de negocios la gente compara durante semanas. En el legal no. El que busca ya tiene el problema encima y busca resolverlo esta semana. Eso significa que una visita vale mucho más que en otros sectores, y por eso el coste por clic ronda los ocho euros: los propios despachos saben lo que vale ese momento. Con SEO puedes estar ahí sin pagar por cada clic.
Cada área del derecho es un negocio distinto
Laboral, familia, penal, mercantil y extranjería no compiten por lo mismo, no tienen el mismo ticket ni el mismo ciclo. Un divorcio contencioso se decide en semanas y deja honorarios altos; una reclamación de cantidad se decide en un día y deja poco. El trabajo empieza decidiendo en qué áreas quieres crecer, porque posicionar todas a la vez es la forma más rápida de no posicionar ninguna.
La confianza pesa más que el precio
Nadie elige abogado por ser el más barato. Elige por sentir que esa persona ya ha resuelto su caso antes. Eso se construye con contenido que demuestra criterio: explicar qué plazos tiene una reclamación, qué documentación hace falta, qué suele salir mal. Un artículo que responde de verdad convierte mejor que cualquier página de servicios, porque cuando esa persona termina de leerlo ya te ha elegido.
Lo que el Colegio te deja y no te deja hacer
La publicidad de los despachos está sujeta a las normas deontológicas de la abogacía: no se pueden prometer resultados, ni captar clientes de forma directa en situaciones de vulnerabilidad, ni usar testimonios que revelen datos del caso. Nada de eso impide hacer SEO, pero sí condiciona cómo se escribe. Trabajamos dentro de esas normas desde el principio, no corrigiendo después.
Lo local decide más de lo que parece
Aunque un despacho pueda llevar asuntos de toda España, la mayoría de las búsquedas llevan ciudad detrás: «abogado laboralista Barcelona». Ahí la ficha de Google Business y las reseñas pesan tanto como la web. Es la parte más rentable y la que más despachos tienen abandonada.
Qué ganas trabajando con nosotros
Elegimos las áreas contigo
No posicionamos todo el despacho a la vez. Miramos qué asuntos te dejan más margen y cuáles te aburren, y trabajamos los primeros.
Escribimos para el cliente, no para el juez
El contenido lo lee alguien asustado que no sabe qué es un burofax. Si no lo entiende, no llama. Lo revisas tú antes de publicarlo.
Respetamos la deontología desde el borrador
Nada de prometer resultados ni de testimonios que comprometan a un cliente. Se escribe dentro de las normas del Colegio desde el primer día.
Medimos llamadas, no visitas
El informe dice cuántas consultas entraron y de qué área. Las posiciones son un medio, no el resultado.
Qué te aplica, y en qué orden
No todos sirven para lo mismo. Esto es lo que hay y cuándo conviene cada uno.
01Ficha de Google y reseñas
Es lo primero y es casi gratis. La ficha bien montada, con las áreas de práctica, el horario real y un sistema para pedir reseñas a los clientes que quedan contentos.
02Páginas por área de práctica
Una página por cada especialidad en la que quieres crecer, escrita para quien tiene ese problema concreto y no para otro abogado.
03Contenido que resuelve dudas
Los plazos, la documentación, lo que cuesta, lo que suele salir mal. Es lo que trae visitas y lo que hace que te elijan antes de llamarte.
04Google Ads para áreas urgentes
En asuntos donde el cliente decide hoy (despidos, accidentes, extranjería) los anuncios traen llamadas desde la primera semana mientras el SEO madura.
Qué incluye
- Elección de áreas de práctica prioritarias
- Análisis de los despachos que ya salen en tu ciudad
- Ficha de Google Business optimizada
- Sistema para pedir reseñas sin incomodar
- Una página por área de práctica
- Contenido que responde las dudas previas a la consulta
- Revisión deontológica de todo lo publicado
- Medición de consultas entrantes por área
Cómo trabajamos
Vemos qué asuntos quieres
Una conversación para saber qué áreas te dejan margen, cuáles te sobran y qué tipo de cliente quieres evitar.
Miramos qué hacen los despachos que salen
Quién está en el top 3 de tus búsquedas, con qué contenido y qué les falta. Ahí está el hueco.
Ficha de Google y base técnica
Lo que da resultado más rápido y más barato. Ficha, reseñas, velocidad de la web y estructura.
Páginas por área
Una por especialidad, con la duda real que trae a esa persona y una forma clara de contactar.
Contenido y ajuste
Artículos que responden lo que preguntan, revisando cada mes qué áreas traen consultas y cuáles no.
Qué puedes esperar, y cuándo
Plazos reales, no comerciales. Si alguien te promete resultados antes, desconfía.
- Mes 1Ficha de Google trabajada y primeras reseñas nuevas. Suele ser el primer sitio por donde entran llamadas, y casi siempre estaba desatendido.
- Meses 2-3Las páginas por área empiezan a aparecer en búsquedas largas y específicas, que son las que traen consultas de verdad.
- Meses 4-6Las búsquedas con ciudad detrás (abogado laboralista más tu ciudad) empiezan a moverse. Es cuando se nota en la agenda.
- Meses 6-12El contenido acumulado trae consultas de forma constante y baja la dependencia de la publicidad de pago.
Nosotros y las demás
| Convierte | Lo habitual | |
|---|---|---|
| Áreas de práctica | Dos o tres elegidas contigo | Todas a la vez, sin priorizar |
| Quién escribe | Redactado para el cliente y revisado por ti | Texto genérico de plantilla |
| Deontología | Contemplada desde el borrador | Se corrige si alguien se queja |
| Qué se mide | Consultas entrantes por área | Posiciones y visitas |
| Ficha de Google | Primera prioridad, sin coste extra | Ni se menciona |
¿Te encaja lo que has leído?
Treinta minutos y te decimos si esto te conviene. Sin presentación comercial.
Lo que dicen quienes ya trabajan con nosotros
Llevábamos dos años pagando SEO sin entender ni un informe. El primero que nos mandaron estos se leía en cinco minutos y decía cuántas llamadas habíamos tenido. Nada más. Con eso ya sabíamos si valía la pena.
Nos dijeron desde el principio que tardaríamos entre seis y ocho meses. Tardamos siete. Es la primera vez que una agencia me acierta un plazo.
Lo que más me sorprendió fue que la primera propuesta incluía cosas que ellos no cobraban: arreglar la ficha de Google y pedir reseñas. Me dijeron que eso lo hiciera yo porque era gratis.
Nuestras garantías
- Sin permanencia. Tres meses renovables y te vas cuando quieras.
- Un interlocutor que conoce tu cuenta y coge el teléfono. No un buzón compartido.
- Informes en contactos y euros, no en impresiones ni alcance.
- Todo es tuyo: cuentas, accesos, web y contenidos. Si te vas, te lo llevas.
- Si el canal no te sale rentable, te lo decimos antes de cobrarte.
Lo que nos suelen decir antes de contratar
Las dudas reales, respondidas sin rodeos.
«Mis clientes vienen por recomendación»
Y seguirán viniendo. El SEO no sustituye al boca a boca, lo complementa cuando quieres crecer en un área concreta o cuando las recomendaciones no llegan al ritmo que necesitas. Además, hoy el 80 % de los recomendados te buscan en Google antes de llamarte: si lo que encuentran es una web vieja, la recomendación se enfría.
«Hay despachos enormes, no puedo competir»
No compites con ellos en «abogado». Compites en «indemnización por despido improcedente en Barcelona», donde los grandes no están porque no les interesa el volumen. Ese es el terreno donde un despacho pequeño gana, y es donde están los clientes que de verdad llaman.
«El Colegio me va a poner problemas»
No, siempre que no prometas resultados, no captes en situaciones de vulnerabilidad y no publiques datos de clientes. Todo lo que hacemos cabe dentro de las normas deontológicas, y lo revisas tú antes de que salga.
«No tengo tiempo para escribir artículos»
No hace falta que escribas tú. Lo redactamos nosotros y tú lo revisas: normalmente son quince minutos por texto para corregir un matiz jurídico. Ese repaso es justo lo que hace que el contenido tenga criterio y no sea otro texto de internet.
Si tu despacho solo trabaja por recomendación y tienes la agenda llena, el SEO te va a traer un tipo de cliente distinto al que estás acostumbrado: más frío, con más preguntas y con más sensibilidad al precio. Hay despachos a los que eso no les compensa, y es legítimo. Te lo decimos antes.
Preferimos perder un proyecto a perder un cliente.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en notarse?
La ficha de Google puede dar llamadas en semanas. Las páginas por área empiezan a moverse a los dos o tres meses, y las búsquedas competidas con ciudad entre el cuarto y el sexto. Cualquiera que te prometa el top 3 en un mes te está engañando.
¿Qué áreas del derecho funcionan mejor en Google?
Laboral, familia, extranjería, accidentes y consumo, porque son problemas que la gente busca por su cuenta. Mercantil y fiscal se mueven más por recomendación y por LinkedIn que por búsqueda.
¿Necesito rehacer la web?
No siempre. Primero miramos si la que tienes carga rápido, se ve bien en el móvil y permite añadir páginas. Si cumple, se aprovecha. Solo proponemos rehacerla cuando es ella la que frena.
¿Podéis llevar también la publicidad?
Sí, y en áreas urgentes suele ser buena idea combinar: los anuncios traen consultas desde la primera semana mientras el SEO madura, y luego se va bajando la inversión a medida que el orgánico responde.
¿Qué pasa con las reseñas negativas?
Se responden, siempre, sin entrar en el fondo del asunto ni revelar nada del caso. Una respuesta serena a una reseña mala transmite más profesionalidad que veinte reseñas de cinco estrellas.
¿Trabajáis con despachos de fuera de Barcelona?
Sí. El trabajo es el mismo y las reuniones son por videollamada. Lo único que cambia es la ciudad que se trabaja en la parte local.
¿Cómo empezamos a trabajar juntos?
Con una llamada de treinta minutos donde nos cuentas qué vendes, a quién y qué has probado ya. No llevamos presentación comercial. De ahí salimos sabiendo si podemos ayudarte, y si no podemos te lo decimos en esa misma llamada. Después medimos tu mercado con datos reales y te pasamos una propuesta cerrada: qué hacemos, en qué orden, con qué plazos y a qué precio.
¿Hay permanencia o algún compromiso mínimo?
Trabajamos a tres meses renovables. No es una permanencia disfrazada: es que antes de ese plazo no hay datos suficientes para juzgar si algo funciona, y no queremos que decidas a ciegas. Al acabar decides tú, sin penalizaciones ni preavisos raros.
¿De quién son las cuentas y los contenidos?
Tuyos, desde el primer día. Las cuentas de publicidad se abren a tu nombre y con tu tarjeta, el dominio y el hosting van a tu nombre, y los textos y contenidos son tuyos. Si un día te vas, te lo llevas todo con su histórico completo. No trabajamos con clientes rehenes.
¿Cada cuánto tendré noticias vuestras?
Un informe mensual que se lee en cinco minutos y una reunión de cuarenta y cinco minutos al mes con la persona que lleva tu cuenta. Entre medias, acceso a todo cuando quieras y respuesta por correo en menos de veinticuatro horas laborables. Si hay algo urgente, no esperamos a la reunión.
¿Qué pasa si no consigo resultados?
Lo verás en el informe antes de que te lo digamos, porque ahí están los números sin maquillar. Si a los tres meses la cosa no va, lo planteamos nosotros: o cambiamos de enfoque, o te decimos que este canal no es el tuyo. Preferimos perder un cliente a mantener uno que no gana nada.
¿Trabajáis con empresas de fuera de Barcelona?
Sí, con clientes de toda España. Barcelona es donde estamos y donde mejor conocemos el terreno, así que si tu negocio es local aquí tenemos ventaja. Para todo lo demás, la distancia no influye: el trabajo es el mismo y las reuniones van por videollamada.
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